Strategi Komunikasi Toko Umro Collection Dalam Memasarkan Produk Di Central Pasar Medan
Main Article Content
Ellisa Satyani
Muhammad Alfikri
Muhammad Husni Ritonga
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi Toko Umro Collection dalam memasarkan produk di Central Pasar Medan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Teori Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC). Objek dari penelitian ini adalah Owner Umro Collection, Manager Umro Collection, 1 (satu) Pegawai Umro Collection dan 4 (empat) orang pembeli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif. Tenik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara, observasi langsung kelapangan dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan Toko Umro Collection dalam melakukan pemasaran terdiri dari tiga elemen penting yang terdapat dalam bauran komunikasi pemasaran, yaitu: Periklanan seperti pemasangan pamflet dan kartu nama toko, Promosi Penjualan seperti tukar tambah dan juga diskon, Penjualan Personal yaitu membujuk calon pelanggan untuk membeli produk. Adapun Hubungan Masyarakat dan Penjualan Langsung yang tidak dilakukan oleh Toko Umro Collection dalam melakukan strategi komunikasi dalam memasarkan produk di Central Pasar Medan.
A Pearce II Jhon.Richard B. Robinson Jr.(2013).Manajemen Strategis :Formulasi, Implementasi, dan Pengendalian, Terj. Nia Pramita Sari.Jakarta: Salemba Empat.
Amstrong, P. K. (2010). Dasar- Dasar Pemasaran. jakarta: Erlangga.
Anindita,Nur. (2023, Juni Sabtu). Pembeli. (E. Satyani, Interviewer)
Arifin, A. (1984). Strategi Komunikasi Sebuah Pengantar Ringkas. Bandung: Armico.
Assauri, S. (2016). Strategic Management. Jakarta: Rajawali Pers.
Broderick, D. P. (2001). Integretad Marketing Communication. Pearson Ducation.
Effendi, O. U. (2003). Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: Citra Aditya Bakti.
Ersi, R. N. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Omset Penjualan Pakaian Wanita di Kota Makassar ( Studi Pada Yhishop. id).
Hardani. (2020). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Jogyakarta: Pustaka Ilmu.
Hayati, N. (2022). Partisipasi Masyarakat pada Pilkada Kabupaten Mandailing Natal di Kec. Penyambungan Tahun 2020 (Studi Komunikasi Politik).
Icha. (2023, Juni Sabtu). Pembeli. (E. Satyani, Interviewer)
Irene Silviani, P. D. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Intregrited Marketing Communication (IMC). Surabaya: Scopindo.
Juli, Ansary. (2023, Juni Sabtu). Pembeli. (E. Satyani, Interviewer)
Masriono, H. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran "OPPO" dalam Meningkatkan Penjualan Produk (Studi pada Toko Ratu Cell Padang Bulan).
Morrisan. (2010). Periklanandd . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Mulitawati, I. M., Retnasary, M. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image melalui Sosial Media Instargram. Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial. Vol.44(1), 23–38.
Nabila. (2023, Juni Rabu). Manager Toko. (E. Satyani, Interviewer)
Nurul, Huda. (2023, Juni Sabtu). Pembeli. (E. Satyani, Interviewer)
Novi. (2023, Juni Rabu). Pegawai Toko. (E. Satyani, Interviewer)
Rahmah, N. (2023, Juni Rabu). Pemilik toko. (E. Satyani, Interviewer)
Rahmani, N. A. (2016). Metodologi Penelitian Ekonomi. Medan: Febi UINSU Perss.
Rakhmat, J. (2008). Psikologi Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Ros Dakarya.
