Pengaruh Brand Image Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Roti Gembong Gedhe Langon Kota Tegal
Main Article Content
Sigit Wahyu Pratama
Zulfikar Satya Akbar
Ismail Halim Al Rasyid
Sari Wiyanti
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di toko roti Gembong Gedhe. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang telah melakukan pembelian di toko tersebut. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk melihat pengaruh variabel independen (brand image, harga, dan kualitas produk) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, harga, dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kualitas produk memberikan pengaruh terbesar dibandingkan dua variabel lainnya.
Irma Yusniar Susanti (2015), PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Pengguna Produk Eiger Surabaya), Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, No. 1,Hal.1-6
Ferdyanto Fure (2015), PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI J.CO MANADO, Jurnal EMBA Vol.3 No.1 Maret 2015, Hal.367-377
Penny Rahmawaty, MSi,(2014), PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SARI ROTI, Jurnal Ilmu Manajemen, Volume 11, Nomor 2,hal 82-89
Lia Eka Saputri (2023), PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE DI SURAKARTA, Jurnal Manajemen, Bisnis dan Pendidikan Vol 8, No 1, hal 92-103
Supriyadi, Y. Fristin, and G. I. K.N, “Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu Merek,” J. Bisnis dan Manaj., vol. 3, no. 1, pp. 135–144, 2016, [Online]. Available: https://media.neliti.com/media/publications/75449-ID-pengaruh-kualitas-produk-dan-brandimage
T. P. H. Setyani and W. Gunadi, “Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil All New Rio Kia Motors Indonesia (pada PT. Radita Autoprima),” J. Ilm. Mhs. Manaj. Unsurya, vol. 1, no. 1, pp. 92–102, 2020.
Estu Mahanani,2018” PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MATAHARIMALL.COM” IKRAITH-HUMANIORA, Vol. 2, No. 2, Ketut Adi
Wiranata , 2021 “PENGARUH DIGITAL MARKETING, QUALITY PRODUCT DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI DI HOLLAND BAKERY BATUBULAN “ Jurnal EMAS Vol 2 Nomor 3
