Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV Zaintech Indonesia
Main Article Content
Dita Surayya Hijaziyah
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membahan pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di CV Zaintech Indonesia. Perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah digital marketing dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV Zaintech Indonesia. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini yaitu digital marketing dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah beli di CV Zaintech Indonesia dengan sampel sebanyak 60 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan google form. Hasil analisis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, digital marketing dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Ajina, A. S., & Tvaronaviciene, M. (2019). The impact of digital marketing on consumer behavior. International Journal of Business and Management, 14(5), 1–12.
Baihaky, A., Wahyuni, S., & Setyawan, R. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 12(1), 55–63.
Daulay, M., & Frastian, R. (2023). Peran digital marketing terhadap keputusan pembelian online. Jurnal Bisnis Digital, 8(1), 33–42.
Daulay, M., Siregar, A., & Lubis, M. (2023). Strategi pemasaran digital di era transformasi. Jurnal Pemasaran dan Digitalisasi, 4(2), 78–85.
Fajaryani, N. (2015). Analisis Regresi Berganda dengan Aplikasi SPSS. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Farisi, M. (2018). Kualitas produk dan dampaknya terhadap loyalitas konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(1), 41–49.
Gede, W. S., & I Gusti, A. K. S. A. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word of Mouth, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian. EJurnal Manajemen, 9(7), 2596–2620.
Gunarsih, A. N., et al. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis, 11(2), 112–120.
Gunawan, I., & Septianie, S. (2021). Digital marketing dalam bisnis online: Strategi, tantangan, dan peluang. Jurnal Pemasaran Modern, 5(2), 44–51.
Indrasari, M. (2019). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10(2), 77–85.
Kotler, P. (2017). Marketing management in the 21st century. Journal of Marketing Management, 32(1–2), 1–15.
Muthia Najla. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Telkomsel. Ejournal.
Nurina, A., Sari, D. M., & Wibowo, T. R. (2020). Analisis strategi digital marketing terhadap peningkatan brand awareness. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 8(1), 22–32.
Prabowo, A. (2018). Digital marketing sebagai strategi promosi di era modern. Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 55–66.
Prabowo, W. A. (2018). Pengaruh Digital Marketing terhadap Organizational Performance dengan Intellectual Capital dan Perceived Quality sebagai Variabel Intervening pada Industri Hotel Bintang Tiga di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12, 102.
Purwana, D., et al. (2017). Digital marketing: Konsep dan strategi. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 19(1), 1–12.
Saifuddin, M. (2021). Digital Marketing: Strategi dan Implementasi di Era 4.0. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Saputra, R., Fitriani, D., & Hendrawan, B. (2020). Peran digital marketing dalam meningkatkan volume penjualan. Jurnal Administrasi dan Bisnis, 10(2), 87–95.
Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2017). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 19(1), 1–12
