Komodifikasi Tubuh, Ruang Sosial: Kajian Sosiologis Fenomena Fun Run Perilaku Konsumtif di Kota Makassar
Main Article Content
Parham Taufik
Artikel ini menganalisis fenomena fun run di Kota Makassar melalui perspektif sosiologis dengan fokus pada komodifikasi tubuh dan ruang sosial. Penelitian kualitatif ini menggunakan pendekatan etnografi virtual dan observasi partisipatif pada tiga event fun run besar di Makassar periode januari-desember 2024-2025. Temuan penelitian menunjukkan bahwa fun run telah bertransformasi dari aktivitas olahraga menjadi arena konsumsi yang memanfaatkan tubuh sebagai medium representasi status melalui mekanisme limited edition merchandise, instagrammable moments, dan digital social validation. Studi ini menyimpulkan bahwa fenomena fun run merepresentasikan bentuk baru ekonomi pengalaman yang mengkomodifikasi partisipasi olahraga masyarakat urban, didorong oleh kebutuhan akan pengakuan sosial di era digital.
Brinkmann, S. (2022). Qualitative interviewing: Conversational knowledge through research interviews. Oxford University Press.
Braun, V., & Clarke, V. (2021). Thematic analysis: A practical guide. Sage.
Carah, N., & Angus, D. (2023). Aesthetic labor in participatory culture: The case of fitness influencers. Social Media + Society, 9(1), 1-12.
Dinas Pemuda dan Olahraga Kota Makassar. (2023). Laporan Statistik Event Olahraga Kota Makassar 2023. Pemerintah Kota Makassar.
Frith, J. (2023). Gamified urban experiences: Playful commodification of the city. Digital Culture & Society, 8(2), 45-62.
Gillespie, T. (2022). The attention economy: Digital media and the competition for our time. Yale University Press.
Gobo, G., & Marciniak, L. T. (2023). Doing ethnography in a digital world. Sage.
Lupton, D. (2021). Digital bodies: The quantified self and beyond. Routledge.
Marwick, A. E. (2023). The culture of social media: Status, attention, and influence. New York University Press.
Miles, S. (2023). The experience economy and urban transformation. Urban Studies, 60(4), 645-661.
Pink, S., Horst, H., Postill, J., Hjorth, L., Lewis, T., & Tacchi, J. (2022). Digital ethnography: Principles and practice. Sage.
Rich, E. (2022). Healthism and digital media: The case of fitness apps. Body & Society, 28(3), 45-68.
Rojek, C. (2020). The labour of leisure: The culture of free time. Sage.
Smith, G., & Maguire, J. (2022). Digital sociality and consumption communities. Journal of Consumer Culture, 22(1), 45-63.
Smith, G. (2023). Inequality in participatory culture: The case of lifestyle sports. Sociology of Sport Journal, 40(2), 134-152.
