Pengaruh Citra Merek Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Dodorindo Jaya Abadi
DOI:
https://doi.org/10.59435/gjmi.v1i2.23Keywords:
Cintra Merk, Kepercayaan, KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Citra Merek dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Dodorindo Jaya Abadi. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif, Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada PT. Dodorindo Jaya Abadi selama tahun 2022 sebanyak 1.842 responden. Teknik penentuan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin dan berjumlah 95 responden. Metode analisis yang digunakan analisis deskriptif, analisis regresi. Hasil dari uji t menunjukkan bahwa variabel Citra Merek berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Dodorindo Jaya Abadi dimana thitung 6,263 > ttabel 1,986 dan variabel Kepercayaan berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Dodorindo Jaya Abadi dimana thitung 6,064 > ttabel 1,986. Hasil dari uji F menunjukkan bahwa Fhitung 71,193 > Ftabel 3,10 yang berarti variabel bebas yaitu Citra Merek dan Kepercayaan secara serempak berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian pada PT. Dodorindo Jaya Abadi. Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa 60,70% variabel Keputusan Pembelian pada PT. Dodorindo Jaya Abadi dipengaruhi oleh variabel Citra Merek dan Kepercayaan, sedangkan sisanya sebesar 39,30% dijelaskan oleh pengaruh faktor lain atau variabel di luar model seperti Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk dan Harga yang tidak dibahas di dalam penelitian ini.
References
Anjani, R. F. dan S. S. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Multivitamin Enervon-C Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah MEA. Universitas Singaperbangsa Karawang.
Firdaus. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif Dilengkapi Analisis Regresi IBM SPSS Statistics Version 26.0 (DOTPLUS Publisher (ed.); Cetakan Pe).
Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Deepublish Publisher.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. PT. Inovasi Pratama Internatisional.
I Gede Deva Darmawan dan Komang Agus Satria Pramudana. (2022). Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kain Songket Bali. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana.
Lusiah. (2018). Loyalitas Pelanggan Berdasarkan Hasil Penelitian Pada Mahasiswa Universitas Swasta di Kota Medan. Deepublish Publisher.
Malau, H. (2018). Manajemen Pemasaran Teori Aplikasi Pemasaran Era Tradisonal Sampai Era Moderinisasi Global. CV. Alfabeta.
Muh Hasban Wadi, Muinah Fadhilah, dan L. T. H. H. (2021). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Specs (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Specs di Kota Lombok Timur). Jurnal Manajemen Dan Sains Universitas Sarajanawiyata Tamansiswa.
Pasharibu, Yusepaldo dan Ajeng Nurhidayah. (2021). Digitalization Strategies Through Brand Image, Celebrity Endorser, and EWOM of Indonesian Halal Product Towards a Purchase Decision. International Journal of Economics, Bussiness, and Accounting Research (IJEBAR).
Priansa, D. J. (2021). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer.CV. Alfabeta.
Purboyo. Sri, H. Gusti PE. Acai, S. Suwandi, S. Aditya, W. Riana, DK. Erwin. Nur Hilal. Syamsuri. Silfiena, S. Novi, M. (2021). Perilaku Konsumen (Tinjauan Konseptual dan Praktis). CV. Media Sains Indonesia.
Putri Jamila dan Salim Siregar. (2022). The Influence of Brand Image and Lifestyle On Purchase Decisions. Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis.
Rizal dan Ahmad Yani. (2022). Influence of Brand Image, Lifestyle, and Product Quality on Iphone Smartphone Purchase Decision. International Journal of Economics, Bussiness, and Accounting Research (IJEBAR).
Romindo, dkk. (2019). E-Commerce Implementasi, Strategi & Inovasinya. Yayasan Kita Menulis.
Rossanty, Y., & Dkk. (2018). Consumer Behaviour in Era Millenial. Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah Aqli.
Sangadji, M. E. dan S. (2018). Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. CV. Andi Offset.
Sudirman, Acai. Aditya, W. H. (2022). Manajemen Pemasaran (Era Revoluasi Industri 4.0). CV. Media Sains Indonesia.
Sugianto, La Ode. Titin Eka Ardiana. Diana Pramudya Wardhani. 2022. The Effect of Brand Image and Product Quality on Consumer Purchase Decisions (Case Study on The ADIDAS Brand in Siman Ponorogo Sub- District). International Journal of Economics, Bussiness, and Accounting Research (IJEBAR). Vol-6, Issue-1, March 2022 (IJEBAR): 56-64.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Suprapto, R. dan M. Z. W. A. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Myria Publisher.
Suwitho. (2022). Pengusaha yang Sukses Pasti Menjaga Kepuasan Pelanggannya: Sebuah Monogrof dari Sudut Pandang Manajemen Pemasaran. CV. Pena Persada.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2019). Kepuasan Pelanggan - Konsep, Pengukuran dan Strategi. CV. Andi Offset.
Wangsa, dkk. (2022). Promosi Penjualan Untuk Membangun Electrobnic Word of Mouth dan mendorong Pengambilan Keputusan Pembelian. Lakeisha.
Wisnu, D. U. R & Gilang I. P. (2022). Dampak Pemasaran Social Media dan Citra Merek Terhadap Niat Beli. Pustaka Peradaban.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Lisa Elianti Nasution, Dian Setyorini
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
