Pengaruh Komunikasi Pemasaran Shopee Terhadap Minat Menggunakan Loka Pasar Bagi Pelaku Usaha Umkm Di Kecamatan Bogor
Main Article Content
Richatd Manullang
Muhammad Reza
Prasetyo Adi Nugroho
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh komunikasi pemasaran Shopee terhadap minat pelaku usaha UMKM menggunakan market place online di Kecamatan Bogor Tengah. Di dalam penelitian ini peneliti menggunakan 2 variabel yaitu Pengaruh Komunikasi Pemasaran pada Variabel Independen (bebas) dan Minat Menggunakan pada Variabel Dependen (terikat). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Penelitian ini dilaksanakan di Kecamatan Bogor Tengah. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah dengan angket, wawancara dan observasi. Untuk mengetahui data benar dan sah dapat digunakan peneliti menggunakan uji validitas dan realibilitas untuk mengetahui datanya dengan 20 responden sebagai sampel dan mendapatkan hasil keseluruhan data bersifat valid dan sangat realibilitas, selanjutnya untuk mengolah data sebelum ke uji regresi linear sederhana dan juga uji hipotesis peneliti menggunakan uji asumsi klasik apakah data yang digunakan normal dan dapat digunakan untuk uji selanjutnya, dalam uji asumsi klasik ini peneliti menggunakan sampel 100 orang untuk mendapatkan data yang dibutuhkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat Pengaruh Komunikasi Pemasaran Shopee Terhadap Minat Menggunakan Loka Pasar dan dalam penelitian skripsi ini memiliki kesimpulan terdapat pengaruh dari komunikasi pemasaran yang ditimbulkan oleh perusahaan/aplikasi Shopee, terdapat minat menggunakan aplikasi loka pasar pada pelaku usaha dan komunikasi pemasaran Shopee memiliki dampak pengaruh terhadap minat pelaku usaha untuk menggunakan market place online/loka pasar, kesimpulan diatas berdasarkan data yang sudah didapat peneliti dari para responden yang mengisi kuesioner penelitian yang dimana rata-rata skor nilai mengarah ke 4.00 - 3.25 dimana dari rumus rataan memiliki keterangan yang sangat tinggi dan juga diikuti dengan uji regresi linear sederhana dan juga uji hipotesis f dan t, dan juga peneliti menggunakan uji regresi linear sederhana untuk meneliti apakah ada pengaruh antara variabel bebas dan dari output tersebut diperoleh koefisien determinasi (R Square) sebesar 0.872, Kesimpulan akhir dalam uji analisis regresi linear sederhana ini dikatakan bahwa variabel independen (Pengaruh Komunikasi Pemasaran) berpengaruh terhadap variabel dependen (Minat Menggunakan) dengan tingkat 87.2% maka dapat disimpulkan dalam komunikasi pemasaran yang dilakukan Shopee memiliki pengaruh terhadap pelaku usaha sekitar 87.2% bersumber dari data premier yang didapat daripada responden pelaku usaha UMKM di Kecamatan Bogor Tengah.
BPS Kota Bogor. (2020). Kecamatan Bogor Tengah dalam Angka 2020.
BPS Kota Bogor. (2021). Kecamatan Bogor Tengah dalam Angka 2021. Nucl.
Phys., 13(1), 104–116.
BPS Kota Bogor. (2022). Kecamatan Bogor Tengah dalam Angka 2022. 7(1), 37-72.
Caropeboka, R. M. (2007). Konsep dan Aplikasi Ilmu Komunikasi (Ari C Aditya (ed.)). PENERBIT ANDI.
Kaye, M. (1994). Comunication Management. Prentice Hall.
Kennedy, J. E., & Soemanagara, R. D. (2017). Marketing Communication: Taktik & Strategi (F. U. Ardi (ed.)). BHUANA ILMU POPULER.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran (Y. Maulana, Adi; Sri Hayati (ed.); Edition 13). Erlangga.
Nasrullah, R. (2017). MEDIA SOSIAL. Simbiosa Rekatama Media.
Ngalimun. (2017). Ilmu Komunikasi Sebuah Pengantar Praktis. PT Pustaka Baru Pers.
Shimp, T. A. (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (E. 5 (ed.)). Erlangga.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.CV.
Amanda, L., Yanuar, F., & Devianto, D. (2019). Uji Validitas dan Reliabilitas Tingkat Partisipasi Politik Masyarakat Kota Padang. Jurnal Matematika UNAND.
Iqbal, M., & Asniar, I. (2021). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal Ilmu Komunikasi.
Irmawati, S., Damelia, D., & Puspita, D. W. (2012). Analisis arah kebijakan ekonomi terhadap sektor pendidikan dalam peningkatan ipm.
Kurniati. (2016). Teori Perilaku Konsumen Perspektif Ekonomi Islam. JESI (Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia).
Mastanora, R. (2018). Dampak Tontonan Video Youtube Pada Perkembangan Kreativitas Anak Usia Dini. Jurnal Pendidikan Dan Perkembangan Anak.
Meikahani, R., & Kriswanto, E. S. (2015). Pengembangan Buku Saku Pengenalan Pertolongan dan Perawatan Cedera Olahraga Untuk Siswa Sekolah Menengah Pertama. Jurnal Pendidikan Jasmani Indonesia.
Sitinjak, T. (2019). Pengaruh Persepsi Kebermanfaatan dan Persepsi Kemudahan Penggunaan Terhadap Minat Penggunaan Layanan Pembayaran Digital Go- Pay. Jurnal Manajemen.
Sovia Firdaus, D. R., & Jayawinangun, R. (2019). Efektivitas Sosialisasi Modul Kesehatan Program Family Development Session Dalam Membentuk Sikap Keluarga Penerima Manfaat. Media Bahasa, Sastra, Dan Budaya Wahana.
Tingkir, C. F. (2014). Pengaruh Identitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Melalui Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Toyota. Jurnal Manajemen Pemasaran.
Gumilang, Dewi. (2022). EFEKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN SHOPEE INDONESIA DI SITUS JEJARING SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN POSISI MEREK DI BENAK KONSUMEN
SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Pada Program Studi Ilmu Komunikasi.
Utami, Giska Putri., & Saputri, Marheni Eka. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Customer Engagement Dan Loyalitas Merek Pada Akun Instagram Tokopedia
under a Creative Commons Attribution (CC-BY-NC-SA) 4.0 license CORE View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk provided by Electro.
Hakim, L. (2022). Analisis Pengaruh Faktor Pribadi dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Aplikasi ShopeeFood (Studi Kasus Pada Penguhuni Kos. Repository.
Christy, F. E. (2020). Top 10 E-commerce di Indonesia Kuartal I 2020. Tempo.Co. https://data.tempo.co/data/907/top-10-e-commerce-di- indonesia-kuartal-i-2020
Daon001. (2019). Kemkominfo: Pertumbuhan e-Commerce Indonesia Capai 78 Persen. Kemkominfo.
https://www.kominfo.go.id/content/detail/16770/kemkominfo- pertumbuhan-e-commerce-indonesiacapai-78-persen/0/sorotan_media
Firmansyah, A. (2020). Buku Komunikasi Pemasaran (Issue July). https://www.researchgate.net/publication/342644678
Isma. (2022). Transaksi E-commerce 2023 Diperkirakan Mencapai Rp572 Triliun. InfoPublik. https://www.infopublik.id/kategori/nasional-ekonomi- bisnis/691655/transaksi-e-commerce-2023-diperkirakan-mencapai-rp572- triliun#
Jayani, D. H. (2019). Tren Pengguna E-Commerce Terus Tumbuh Pengguna dan Tingkat Penetrasi E-Commerce di Indonesia 2017-2023. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/10/10/tren-pengguna-e- commerce-2017-2023
Kusnandar, V. B. (2021). Jumlah Penduduk Kota Bogor Sebanyak 1,04 Juta Jiwa pada 2020. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/09/17/jumlah-penduduk- kota-bogor-sebanyak-104-juta-jiwa-pada-2020
Mulyono. (2019). Analisis Regresi Sederhana. BINUS Business School. https://bbs.binus.ac.id/management/2019/12/analisis-regresi-sederhana/
Pratiwi, M. T., Indriani, F., & Sugiarto, J. (2018). Analisis Pengaruh Technology Readiness Terhadap Minat Menggunakan Tcash Di Kota Semarang. Jurnal Bisnis Strategi, 26(1), 76. https://doi.org/10.14710/jbs.26.1.76-88
Rakhman, A. (2022). Pengertian Uji Validitas dan Reliabilitas + Rumusnya (Terlengkap). RAKHMAN.NET. https://rakhman.net/ilmu-pengetahuan/uji- validitas-dan-reliabilitas/#:~:text=Dalam suatu riset%2C uji validitas,menentukan seberapa baik riset dijalankan.
Riyanto, G. P. (2021). Daftar 10 Marketplace Online Paling Ramai Pengunjung di Asia Tenggara. KOMPAS.Com. https://amp.kompas.com/tekno/read/2021/05/10/15270037/daftar-10- marketplace-online-paling-ramai-pengunjung-di-asia-tenggara
Sudiro, A. (2012). MODUL 6 METODOLOGI PENELITIAN BISNIS. Universitas
Brawijaya. http://achmadsudirofebub.lecture.ub.ac.id/2012/02/modul-6- metodologi-penelitian-bisnis/#:~:text=Pengujian Asumsi Klasik&text=Uji asumsi klasik terdiri dari,uji autokorelasi%2C dan uji heteroskedastisitas.
