Pengaruh Green Marketing Limbah Tekstil Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Fesyen Berkelanjutan Di Sesasesa Bandung
Main Article Content
Riski Rismawan
Yanti Heryanti
Keputusan pembelian fesyen berkelanjutan dipengaruhi oleh pemasaran limbah tekstil yang ramah lingkungan. Instrumen utama untuk pengumpulan informasi adalah jajak pendapat skala Likert. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 30 responden yang merupakan klien yang pernah membeli barang desain pendukung. Teknik pemeriksaan yang digunakan adalah kuantitatif dan strategi kajian informasi penting. Penelitian asosiatif yang fokus penelitiannya adalah hubungan atau pengaruh sebab akibat, khususnya hubungan atau pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat, merupakan klasifikasi lain dari jenis penelitian ini. Berdasarkan hasil pengujian diketahui nilai r tabel adalah 0,439 dimana nilai Cronbach alpha dari Green Promoting adalah 0,747 dan nilai Cronbach alpha dari Procurement Choice adalah 0,746 yang lebih penting dari 0,06. Nilai t tabel sebesar 2,048, nilai signifikansi (0,000) berada dibawah (kurang dari 0,05), dan nilai t hitung Green Marketing (X) sebesar 5,020. Nilai t-nya berasal dari n-2 (30-2): 28. Jadi hitung, tabelnya adalah 5.020, 2.048. Variabel independen green marketing mempunyai koefisien determinasi sebesar 47,4% terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Sisanya sebesar 52,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Dimensi Green Product memberikan pengaruh sebesar -3,6% terhadap keputusan pembelian, dimensi Green Price memberikan pengaruh sebesar 7,5 persen, dimensi Green Place memberikan pengaruh sebesar 15,4%, dan dimensi Green Promotion memberikan pengaruh sebesar 28,1%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Showcase Material Waste mempunyai dampak positif dan hubungan tingkat sedang dengan pilihan pembelian pada gaya ekonomis. Dengan memperhatikan dimensi green product, green price, green place, dan green Promotion yang bertujuan untuk proses pengembangan yang baik dan memberikan nilai positif kedepannya, maka perusahaan perlu melakukan perbaikan dan perhatian terhadap produk olahan dari bahan limbah tekstil yang memiliki dampak yang lebih besar terhadap lingkungan dan digunakan sebagai fesyen berkelanjutan.
Albrecht, M. G., Green, M., & Hoffman, L. (2023). Principles of Marketing (1st ed.). OpenStax Rice University.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS . Badan Penerbit Universitas Diponegoro .
Idrus, S. Al. (2019). Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian Konsep dan Teori (Amirullah, Ed.; 1st ed., Vol. 1). Media Nusa Creative.
Kirgiz, A. (2016). Green Marketing: A Case Study of the Sub-Industry in Turkey. https://doi.org/10.1057/9781137535894
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016a). Marketing Management (15e ed.). Pearson India Education Services Pvt. Ltd.
Sugiarto, A., Suharti, L., & Dwiatmadja, C. (2021). Green Business Management:Bisnis Berkonsep Ramah Lingkungan (1st ed., Vol. 1). Penerbit Gava Media.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Administrasi (A. Nuryanto, Ed.). Alfabeta Cv.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis R&D (S. Y. Suryandari, Ed.; 3rd ed., Vol. 2). Alfabeta Cv.
Sumarwan, U., Tjiptono, F., Premananto, G. C., & Sabri, M. F. (2020). Green Consumer and Marketing (U. Sumarwan, F. Tjiptono, G. C. Premananto, & M. F. Sabri, Eds.; 1st ed., Vol. 1). PT Penerbit IPB Bogor.
Alam, S. M. I. (2021). Definition and Meaning of Marketing: Economic and Socio-Legal Explanations. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.25224.75522
Boztepe, A. (2016). Green Marketing and Its Impact on Consumer Buying Behavior. European Journal of Economic and Political Studies, 5, 5–21.
Fuiyeng, W., & Yazdanifard, Assoc. Prof. Dr. R. (2015). Green Marketing: A Study of Consumers’ Buying Behavior in Relation to Green Products. Global Journal of Management and Business Research (E), 15, 17–23.
Kumbara, V. B. (2021). Determinasi Nilai Pelanggan Dan Keputusam Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Desain Produk Dan Endorse. Jurnal Manajemen Ilmu Terapan, 2(5), 604–630.
Nikmah, F., Hasan, H., & Mardika, E. M. P. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware. Open Jurnal System Khazanah Ilmu Berazam, 1(2), 1–6.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian.
