Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Di Daya Motor Sintang
Main Article Content
Risa Andriyani
Yeni
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda scoopy di daya motor sintang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Purposive Sampling dengan sampel berjumlah 100 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi (R), koefisien determinasi (R2), uji simultan (Uji F) dan uji persial (Uji t).
Hasil persamaan analisis regresi linear berganda adalah Y = 4.327 -0,083X1 + 0,162X2. Koefisien korelasi berganda (R) sebesar 0,487, nilai ini menunjukan bahwa hubungan antara variabel harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda scoopy di daya motor sintang adalah cukup karena nilai intervalnya berada diantara 0,40-0,599. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,237 artinya 23,7% pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda scoopy di daya motor sintang, sedangkan sisanya yaitu 76,3% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji simultan (Uji F) menunjukan nilai Fhitung 11,666 lebih besar dari nilai Ftabel sebesar 3,94 yang berarti terdapat pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor di daya motor sintang. Hasil uji persial (Uji t) menunjukan signifikansi harga (X1) diperoleh nilai sig 0,126 > 0,05 yang artinya HO diterima dan Ha ditolak berarti tidak tedapat pengaruh signifikan antara harga dan keputusan pembelian. Pengaruh promosi (X2) memperoleh nilai sig 0,000 < 0,05 yang artinya HO ditolak Ha diterima berarti terdapat pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian secara signifikan.
Apriko, Juni. 2021. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Di Kecamatan Tenayan Raya.
Aini Kusniawati, dkk. 2022. Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Sepeda Motor Honda Beat Dealer Daya Motor Ciamis). Jurnal Faculty of Economics Unigal Repository.
Assauri, Sofjan. 2017. Manajemen Pemasaran . PT. RajaGrafindo Persada, Jakarta
Fitriansyah Todi, 2021. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor (Studi Kasus PD Unggul Kecamatan Sandai). Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Pontianak.
Firmansyah, Anang. 2019. Pemasaran Dasar Dan Konsep. CV. Penerbit Qiara Media, Jawa Timur.
Firmansyah, Anang. 2020. Komunikasi Pemasaran. CV. Penerbit Qiara Media, Jawa Timur.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBS SPSS 23. Penerbit Badan Penerbit Universitas Diponogoro, Semarang.
Kotler, Philip dan Garry Armstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1, edisi 12. Jakarta: Erlangga
______2008, Prinsip-Perinsip Pemasaran : Jilid 2, Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2008. Manajemen Pemasaran: jilid 1, edisi 13. Diterjemahkan oleh Hendra Teguh dkk., Jakarta: Erlangga.
_____2008. Manajemen Pemasaran: jilid 2, edisi 13. Diterjemahkan oleh Hendra Teguh dkk, Jakarta: Erlangga.
Noor Ichsan Zamzam, kusniawati Aini, dan Kader Abdul Mukhtar. 2022. Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Sepeda Motor Honda Beat Dealer Daya Motor Ciamis).
Rahmat, Edi Suci, dan Marliza Ade Fitri. Pengaruh Brand dan Promosi Penjualan Terhadap Kepuasan Konsumen Sepeda Motor Honda Scoopy Di Kota Bengkulu. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS) 4.1 (2023): 118- 129.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
CV, Alfabeta, Bandung.
Siregar, Syofian. 2020. Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kualitatif.
PT. Bumi Aksara, Jakarta.
Samsuddin, 2017. Pengaruh Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Rumah Tipe 36 Nadhieska Permai di Kabupaten Kubu Raya. Jurnal Produktifitas: Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Pontianak Vol 4, No 1 (2017).
Tjiptono, Fandy. 2019 Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
