Analisis Pengaruh Brand Awareness Dan Promosi Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Di Kalangan Generasi Z
Main Article Content
Regita Cahya Nini
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan promosi influencer terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di kalangan Generasi Z. Evolusi ekosistem digital telah secara fundamental membentuk ulang cara Generasi Z dalam mempertimbangkan suatu produk. Dalam lanskap baru ini, tingkat familiaritas terhadap sebuah jenama serta validasi yang diberikan oleh para pemengaruh kini memegang peranan sentral dalam menentukan pilihan akhir konsumen saat bertransaksi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner dkepada 112 responden Generasi Z (98 perempuan dan 14 laki-laki) yang memiliki pengalaman membeli produk Somethinc. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis diterima. Uji t (parsial) membuktikan bahwa baik brand awareness maupun promosi influencer masing-masing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, Uji F (simultan) juga mengonfirmasi bahwa kedua variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Temuan ini memberikan kontribusi praktis bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif, dengan menekankan pentingnya sinergi antara membangun kesadaran merek yang kuat dan mengoptimalkan peran influencer untuk mendorong keputusan pembelian di segmen konsumen muda.
Aaker, D.A., 1996. Managing Brand equity Capitalizing on The Value of A. Brand Name. New York: The Free Press.
Agustin, N. and Amron, A., 2022. Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49–61. https://doi.org/10.34005/kinerja.v5i01.2243.
Akfinniha, R. and Sari, D.K., 2022. The Influence of Brand Ambassadors, Viral Marketing, and Online Customer Reviews on Purchase Decisions on Online Shopping Applications in Sidoarjo Regency. Indonesian Journal of Law and Economics Review, 17(1), 1–16. https://doi.org/10.21070/ijler.v17i0.837.
Apriliani, N., & Ekowati, S. (2023). Pengaruh influencer marketing, brand awareness dan komunikasi pemasaran (viral marketing) di sosial media terhadap keputusan pembelian. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (JEMS), 4(2).
Compas, 2022. Top 5 Brand Perawatan Wajah di E-commerce Indonesia dengan Penjualan di atas Rp 10 Miliar. Compas.co.id. https://compas.co.id/article/top-5-brand-perawatan-wajah/ (Diakses 4 Maret 2025).
Dabbous, A. and Barakat, K.A., 2020. Bridging the online offline gap: Assessing the impact of brands’ social network content quality on brand awareness and purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 53(1), p.101966. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.101966.
Field, A., 2013. Discovering Statistics Using IBM SPSS Statistics. New York: SAFE.
Gujarati, Damodar., 2009. Dasar-Dasar Ekonometrika. Jakarta: Salemba .
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. and Anderson, R.E., 2019. Multivariate Data Analysis. New York: Pearson.
Hariyanti, N.T. and Ni, R., 2018. Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal EKSEKUTIF, 1(1), 133–146. https://www.researchgate.net/publication/339787291.
Hien, N.N., Phuong, N.N., Tran, T. Van and Thang, L.D., 2020. The effect of country-of-origin image on purchase intention: The mediating role of brand image and brand evaluation. Management Science Letters, 1(1), 1205–1212. https://doi.org/10.5267/j.msl.2019.11.038.
Holt, Rinehart and Winston.Schiffman, L.G. and Kanuk, L., L., 2019. Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks.
Indrawati, F., Julianto, D. E., & Handini, Y. D. (2023). Pengaruh sosial media marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada konsumen produk kosmetik wardah di Kabupaten Jember): Pengaruh sosial media marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada konsumen produk kosmetik wardah di Kabupaten Jember). Jurnal Strategi Dan Bisnis, 11(1), 75-86.
Jarrar, Y., Awobamise, A.O. and Aderibigbe, A.A., 2020. Effectiveness Of Influencer Marketing VS Social Media Sponsored Advertising. Utopia y Praxis Latinoamericana, 25(12), 40–54. https://doi.org/10.5281/zenodo.4280084.
Keller, K.L., 2013. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand equity. London: Pearson.
Keller, K.L. and Swaminathan, V., 2019. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand equity, Global Edition. London: Pearson.
Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia, 2024. Siaran Pers HM.4.6/40/SET.M.EKON.3/02/2024 Hasilkan Produk Berdaya Saing Global, Industri Kosmetik Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy. Jakarta. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/5626/hasilkan-produk-berdaya-saing-global-industri-kosmetik-nasional-mampu-tembus-pasar-ekspor-dan-turut-mendukung-penguatan-blue-economy (Diakses 4 Maret 2025).
Kotler, P. and Armstrong, G., 2018. Principles of Marketing Global. London: Pearson Education.
Kotler, P. and Keller, K.L., 2016. Marketing Management. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler, P., Keller, K.L., Manceau, D. and Hemonnet, A., 2019. Marketing Management. Paris: Nouveaux Horizons.
Kotler, P. and Keller, K.L., 2022. Marketing Management (16th ed.). Pearson Education
Lou, C. and Yuan, S., 2019. Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501.
Mahardini, S., Singal, V.G. and Hidayat, M., 2022. Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah DKI Jakarta. IKRAITH-EKONOMIKA, 6(1), 180–187. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480.
Mckinsey & Company, 2022. Generation Z. Mckinsey.com. https://www.mckinsey.com/featured-insights/generation-z (Diakses 4 Maret 2025).
Mubarak, M.F., Basalamah, S. and K., A.H.P., 2024. YUME : Journal of Management Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Kota Makassar. YUME : Journal of Management, 7(1), 279–292. https://doi.org/https://doi.org/10.37531/yum.v7i1.6339.
Nielsen, 2021. Membuat Koneksi Pribadi: Bagaimana Merek Memanfaatkan Influencer Sosial. Nielsen.com. https://www.nielsen.com/id/insights/2021/making-personal-connections-how-brands-are-leveraging-social-influencers/ (Diakses 4 Maret 2025).
Nurhamidah, I. A. (2022). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian baso aci akang Bandung, Indonesia. International Journal Administration, Business & Organization, 3(3), 81-89.
Novianti, C.T. and Usmany, A.E.M., 2023. Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand ImageTerhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Pada Kalangan Remaja Di Sumatera Utara. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(6), 9635–9646. https://doi.org/https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3865.
Pebriyani, S., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand awareness, Influencer Marketingdan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk SunscreenNivea di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 11 (1), 355-365.
Percy, L. and Rossiter, J.R., 2020. Strategic Advertising Management. Oxford: Oxford University Press.
Pratama, C.A.Z., Dewi, R.S. and Wijayanto, A., 2022. Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Wardah melalui Brand awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1), 59–69. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.33406.
Pratama, D.P., 2021. Pengaruh Influencer Marketing, Endorsement Artis, Brand Image, Labelisasi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nacific Pada Komunitas K-Pop Di Jember. Doctoral Dissertation. UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.
Rahman, M.A., Suhendra D., Nugrahini, Y.L.R.E., Taufik, I., Idayanti, R.W., Rahayu, T.P. and Hidayah, N., 2023. Perbedaan Tekanan Mesin Cetak Pneumatik terhadap Kualitas Fisik Permen Ternak. Jurnal Ilmu Nutrisi dan Teknologi Pakan, 21(2), 137–142. https://doi.org/10.29244/jintp.21.2.137-142.
Sekaran, U. and Bougie, R., 2016. Research Methods For Business: A Skill Building Approach. New York: John Wiley & Sons.
Sugiyono, 2022. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif.. Bandung: Alfabeta.
Uyuun, S. N., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Feb Unesa. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164-174.
Wicaksono, S. K., & Susan, M. (2024). Pengaruh Influencer di Instagram terhadap Brand awareness dan Dampaknya terhadap Purchase Intention Pada Brand Somethinc. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 788-791.