Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Elformula Intensive Peeling Solution Melalui E-Commerce
Main Article Content
Yasmin Sofiana Zein
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi (X1) dan Citra Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk skincare ELFORMULA Intensive Peeling Solution melalui e-commerce Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Pengumpulan data primer dilakukan melalui kuesioner online yang disebarkan dengan teknik purposive sampling kepada 104 responden yang merupakan konsumen produk tersebut. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS, setelah sebelumnya instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel serta lolos uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Citra Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (3) Promosi dan Citra Merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Koefisien Determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan sebesar 45,9% variasi pada variabel Keputusan Pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pemasar untuk mengintegrasikan strategi promosi yang efektif dengan upaya pembangunan citra merek yang kuat guna memenangkan persaingan di platform e-commerce.
Ajeng, N. N., & Anggrainie, N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Brand Awareness, Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. YUME: Journal of Management, 5(3), 728-736.
Chaffey, D., Hemphill, T., & Edmundson-Bird, D. (2019). Digital business and e- commerce management. Pearson Uk.
Charlesworth, A. (2018). Digital Marketing: A Practical Approach (3rd ed.). Routledge.
Ghoni, M. A., & Soliha, E. (2022). Pengaruh Brand Image, Online Customer Review dan Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Mirai Management, 7(2), 14-22.
Hartanti, N. D., Asri, H. R., Setyarini, E., & Santoso, B. (2024). Pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk skincare Avoskin. ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting, 5(1), 9–16. https://doi.org/10.47065/arbitrase.v5i1.1985
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.37531/yum.v5i3.3597Bell, E., Harley, B., & Bryman, A. (2022). Business research methods. Oxford University Press.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). Pearson Education, Inc.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education, Inc.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons.
Muslimah, R. N., Hartini, S., & Yudha, A. P. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Electronic Word of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lokal Indonesia (Pada Mahasiswa Universitas Pakuan). Jurnal Manajemen Pratama, 1(3).
Putri, H. Y., Pradhanawati, A., & Daryanto Seno, A. H. (2022). Pengaruh Promosi Media Sosial dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kosmetik Pond’s (Studi Kasus pada Toko Jun Kosmetik di Kota Solok). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(2), 359-
369. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.34753
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education, Inc.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Metode penelitian untuk bisnis: Pendekatan pengembangan-keahlian, edisi 6 buku 1.
Sugiyono, D. (2019). Bandung. Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Penerbit Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran: Prinsip & Penerapan (Edisi 1). ANDI. Tjiptono, F., & Chandra, G. (2019). Pemasaran Strategik (Edisi 4). ANDI.
Turban, E., Outland, J., King, D., Lee, J. K., Liang, T. P., & Turban, D. C. (2018). Electronic Commerce 2018: A Managerial and Social Networks Perspective (9th ed.). Springer.
Tyas, S. A., & Hartelina, H. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Bukalapak. YUME: Journal of Management, 4(1).
Ummah, M. (2024). Pengaruh Promosi Produk, Kualitas, dan Brand Image terhadap Impulsive Buying Skincare Skintific (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan) (Doctoral dissertation, UIN. KH Abdurrahman Wahid Pekalongan).
