Implementasi Program Corporate Social Responsibility (CSR) Beasiswa Kejar Mimpi Bank CIMB Niaga Terhadap Citra Bank Cabang Di Surabaya
Main Article Content
Rinike Dita Arum
Nurfaria Najwan Raihana
Program Corporate Social Responsibility (CSR) Beasiswa Kejar Mimpi yang dilakukan oleh Bank CIMB Niaga ini dirancang sebagai bentuk tanggung jawab sosial perusahaan dalam mendukung pendidikan dan pengembangan generasi muda di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan observasi partisipatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa implementasi program ini tidak hanya berhasil memberikan manfaat nyata kepada para penerima beasiswa, tetapi juga memperkuat citra positif Bank CIMB Niaga sendiri sebagai institusi yang peduli terhadap pembangunan sosial, khususnya di bidang pendidikan. Program ini mampu menciptakan hubungan emosional yang kuat antara bank dan masyarakat, meningkatkan loyalitas pelanggan, serta memperkuat reputasi perusahaan di industri perbankan.
Du, S., Bhattacharya, C. B., & Sen, S. (2010). Maximizing business returns to corporate social responsibility (CSR): The role of CSR communication. International journal of management reviews, 12(1),8-19.https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1111/j.1468-2370.2009.00276.x
Fill, C., & Turnbull, S. L. (2016). Marketing communications: brands, experiences and participation.Pearson.https://researchportal.port.ac.uk/en/publications/marketing-communications-brands-experiences-and-participation
Hermina, U. N., Asha, M. T., & Zain, D. (2022). Pengaruh Pemberian Beasiswa Terhadap Motivasi Belajar Mahasiswa. Jurnal Perspektif Administrasi Dan Bisnis, 3(1), 7-12.https://journal.abpolnep.ac.id/index.php/jpab/article/view/25
Laila, F., Rachmawati, D., Lestari, F., & Pratiwi, A. D. (2022). Program Beasiswa Prasejahtera Berprestasi (BEST) oleh Tim CSR PT Semen Indonesia (Persero) Tbk. Pabrik Tuban. Education: Jurnal Sosial Humaniora dan Pendidikan, 2(3), 76-90.https://journal.stiestekom.ac.id/index.php/Education/article/view/276
Maignan, I., & Ferrell, O. C. (2004). Corporate social responsibility and marketing: An integrative framework. Journal of the Academy of Marketing science, 32, 3-19.https://link.springer.com/article/10.1177/0092070303258971
Nurjani, M., & Resnawaty, R. (2023). Implementasi Corporate Social Responsibility (Csr) Pt Pertamina Melalui Program Pertamina Cerdas. Social Work Journal, 13(1), 74-81.https://garuda.kemdikbud.go.id/documents/detail/3719449
Rajumesh, S. (2014). The impact of consumer experience on brand loyalty: The mediating role of brand attitude. International Journal of Management and Social Sciences Research (IJMSSR), 3(1), 73-79.https://www.researchgate.net/profile/Rajumesh-Sivarajah/publication/
Roziqin, A., & Yusuf, I. M. (2020). Implementasi Kebijakan Beasiswa Bidikmisi: Studi Kasus di Universitas Diponegoro (2018). Publik (Jurnal Ilmu Administrasi), 8(2), 110-122.https://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=2321582&val=11052&title=Implementasi%20Kebijakan%20Beasiswa%20Bidikmisi%20Studi%20Kasus%20di%20Universitas%20Diponegoro%202018
Sidik, B., & Nabilah, N. (2024). Implementasi Corporate Social Responsibility (Csr) PT. Lintasarta dalam Pemberdayaan Masyarakat di Wilayah Nusa Tenggara Timur (NTT). Blantika: Multidisciplinary Journal, 2(3).https://blantika.publikasiku.id/index.php/bl/article/view/348-355/199
SISWANTO, V. A., & Wahjuningsihn, T. P. (2023). Pengaruh Implementasi Program Beasiswa Terhadap Motivasi Dan Prestasi Belajar Mahasiswa Stmik Widya Pratama Pekalongan. IC-Tech, 18(1), 30-35.https://ejournal.stmik-wp.ac.id/index.php/ictech/article/view/274
Wilda, Y. A., & Sunoko, A. (2020). Implementasi Corporate Social Responsibility (CSR) dalam Meningkatkan Mutu Kualitas Pendidikan SMK NU Banat Kudus. Jurnal Ibriez: Jurnal Kependidikan Dasar Islam Berbasis Sains, 5(2), 169-182.https://ibriez.iainponorogo.ac.id/index.php/ibriez/article/view/135
Wahyuni, N.W.S., and Darma, G.S. (2019). Mobile Advertising, Product Social Value dan
Purchase Intention pada Instagram, Jurnal Manajemen Bisnis ,16(4): 87-101.
Sanjaya, Indah, & Radyati, Maria R. Nindita. (2022). Analisis Stakeholder Dan Sustainable Livelihoods Approach Untuk Penetapan Program Csr.Journal of Comprehensive Science(Jcs),1(Vol. 1 No. 4 (2022): Journal of Comprehensive Science (Jcs)).https://doi.org/https://doi.org/10.59188/jcs.v1i4.84
