Sosialisai Strategi Optimalisasi Kinerja Pemasaran BUMDesa MHU Mart Melalui Integrasi Ekonomi Kreatif dan Pemasaran Digital
Abstract
Badan Usaha Milik Desa (BUMDesa) merupakan instrumen vital dalam akselerasi ekonomi perdesaan, namun seringkali menghadapi tantangan dalam hal kapasitas pemasaran. Studi kasus pada BUMDesa MHU Mart di Kecamatan Mentaya Hilir Utara, Kotawaringin Timur, menunjukkan adanya keinginan untuk bertransformasi dari metode pemasaran yang sangat terbatas, hanya mengandalkan status WhatsApp, ke strategi yang lebih komprehensif dan berdaya saing. Ketergantungan pada metode pasif ini menghambat jangkauan pasar dan potensi pertumbuhan unit usaha minimarket yang dikelola. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mengatasi kesenjangan tersebut dengan (1) meningkatkan pemahaman konseptual pengelola BUMDesa mengenai strategi pemasaran digital yang efektif, (2) memperkenalkan dan menanamkan prinsip-prinsip ekonomi kreatif sebagai fondasi untuk menciptakan keunggulan kompetitif, dan (3) memfasilitasi perumusan rencana aksi awal untuk implementasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif partisipatif melalui sosialisasi dan diskusi terfokus dengan para pegawai BUMDesa MHU Mart. Pendekatan ini dirancang untuk mendorong keterlibatan aktif, mengidentifikasi tantangan kontekstual, dan membangun rasa kepemilikan atas solusi yang dihasilkan. Luaran yang ditargetkan dari kegiatan ini adalah peningkatan literasi digital dan wawasan ekonomi kreatif para pengelola, yang terukur melalui analisis diskusi sebelum dan sesudah kegiatan. Hasilnya menunjukkan antusiasme tinggi dari para peserta, yang merasa program ini sangat bermanfaat dan membuka wawasan baru. Melalui kegiatan ini dapat disimpulkan bahwa model intervensi berbasis diskusi partisipatif efektif sebagai katalisator perubahan pola pikir dan pendorong adopsi awal inovasi pemasaran di tingkat BUMDesa.
Keywords
Downloads
References
- Ananda Muslimah Rahmayanie, Aliftya Virgy Afiffah, Indah Dewi Anggraini, Hardika Dwi Hermawan, Latutik Mukhlasin, & Daniel Kurniawan. (2022). Efektivitas Digital Marketing Sebagai Alternatif Pengembangan Strategi Marketing di Konveksi BUMDes. Buletin KKN Pendidikan, 4(2), 123–132. https://doi.org/10.23917/bkkndik.v4i2.19186
- Andi Wafda & Ririn Anggraini. (2022). Pelatihan Pemanfaatan Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing Usaha Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Kabupaten Soppeng. https://doi.org/10.54065/ipmas.2.3.2022.294
- Bahtiar Herman, Haslindah Haslindah, Muh Abduh Anwar, Aksal Mursalat, & Mutmainnah Mutmainnah. (2023). Pemberdayaan bumdes melalui edukasi digital marketing dalam menghadapi persaingan usaha. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(6), 5333–5333. https://doi.org/10.31764/jmm.v7i6.17584
- Eduardo Henrique Freitas Braga. (2024). O impacto da implementação do marketing digital no desempenho de pequenas empresas. https://doi.org/10.69849/revistaft/ar10202411092305
- Emile F.J. Lancée. (2019). Strategic renewal in the digital age: The digital marketing core as a starting point (pp. 364–390). https://doi.org/10.4324/9780429057861-17
- Guy Parmentier & Romain Gandia. (2025). Digital technologies and strategic transformation. 78–92. https://doi.org/10.4337/9781035344086.00014
- Herman Lawelai, Ansar Suherman, Anwar Sadat, Andy Arya Maulana Wijaya, & Lia Hanifa. (2023). Digital Marketing Training to Increase Business Competitiveness for Village-Owned Enterprises (BUMDes) in South Buton Regency. https://doi.org/10.55824/jpm.v2i1.233
- Jignesh Vidani. (2024). Digital Marketing: A Boon for the Current Business Era. Social Science Research Network. https://doi.org/10.2139/ssrn.4848059
- Nur Halifah Basir. (2025). Digital Marketing Strategies for SMEs: Enhancing Competitiveness in the Technological Era. https://doi.org/10.2139/ssrn.5086454
- Reza kurnia lesmana Reza & Suendri. (2024). Implementasi digital marketing pada bumdes mekar sejahtera dengan critical success faktor dan value chain. JSiI (Jurnal Sistem Informasi), 11(2), 79–86. https://doi.org/10.30656/jsii.v11i2.9167
- Sri Yulianti, Sakti Brata Ismaya, Titus Indrajaya, Maya Sova, & Eros Rosmiati. (2023). Empowerment Digital Marketing Strategy One Time Entrepreneur Micro Application Social Media in the Village Mekar Jaya, District Sukmajaya, Depok City. East Asian Journal of Multidisciplinary Research, 2(1), 393–416. https://doi.org/10.55927/eajmr.v2i1.2744
- Ulung Pribadi, Sakir Sakir, Juhari Juhari, Rofi Muhammad Naufal, & Safitri Ani. (2023). Unlocking The Potential of Village-Owned Enterprises (BUMDes) in The Digital Era: A Case Study on Optimizing E-Commerce Application Development in Sumberarum Village, Moyudan, Sleman. Deleted Journal, 1(1), 387–394. https://doi.org/10.18196/iccs.v1i1.80
- Педро Нунес & Каріна Ситниченко. (2023). Evolving trends in digital marketing: A comprehensive review. https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-10-122-43
Copyright (c) 2025 Vivy Kristinae, Erwin Prasetya Toepak, Bambang Supriyono, Kembara Sopather
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.