Strategi Pemasaran Produk Kopi Menggunakan Konsep 4P pada Perumda Perkebunan Kahyangan Jember

Perumda Perkebunan Kahyangan Jember merupakan salah satu perusahaan daerah yang memiliki potensi dalam pengembangan dan pemasaran produk kopi. Namun, potensi tersebut perlu didukung dengan strategi pemasaran yang terarah agar produk mampu menjangkau konsumen secara lebih luas. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk kopi pada Perumda Perkebunan Kahyangan Jember menggunakan konsep bauran pemasaran 4P yang meliputi Product, Price, Place, dan Promotion. Metode yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan partisipatif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Tahapan kegiatan meliputi identifikasi kondisi pemasaran, pengumpulan informasi, analisis strategi 4P, penyusunan rekomendasi, dan evaluasi hasil kegiatan. Hasil pengabdian menunjukkan bahwa pengembangan pemasaran produk kopi dapat dilakukan melalui penguatan kualitas, identitas, dan kemasan produk pada aspek Product; penyesuaian harga berdasarkan kualitas, ukuran, dan kondisi pasar pada aspek Price; perluasan jaringan distribusi serta pemanfaatan saluran digital pada aspek Place; dan peningkatan promosi melalui media sosial serta kegiatan promosi langsung pada aspek Promotion. Penerapan konsep 4P memberikan pemetaan yang lebih sistematis terhadap kondisi pemasaran produk kopi dan menghasilkan rekomendasi yang dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan dalam pengembangan strategi pemasaran. Kegiatan ini diharapkan dapat membantu Perumda Perkebunan Kahyangan Jember meningkatkan jangkauan pemasaran dan memperkuat daya saing produk kopi sebagai salah satu produk perkebunan daerah.